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江南style凭啥这么红:该怎么实现“文化顺差”

2012-11-21 09:33:20 来源:神木文化艺术网 浏览:78
内容提要:《江南style》火了。截止目前,它在youtube上的点击量已经达到了7.6亿余次。

江南style火了:靠什么?

《江南style》火了。截止目前,它在youtube上的点击量已经达到了7.6亿余次。

陶喆对这首歌的走红表示不解,有没有人可以告诉我,《江南Style》在红什么?高晓松也在微博上抱怨,美国的餐馆反反复复放这首歌,使得他对服务员瞪眼。虽然有人批评它的音乐价值,但它既然能让全球疯狂,一定有它的内在魔力:

首先,不得不说的就是它的视听效果。MV中,身材健硕的大叔朴载相(PSY),戴着黑色墨镜,挽着裤腿,胯部大幅摆动,表情夸张疯狂。强烈的电子舞曲鼓点、快速的画面变换、明艳的视觉色调、活泼诙谐的舞蹈动作,不断刺激着我们大家的视觉、听觉。PSY不断在各种与跳舞不搭界的场景中跳舞:游艇、马厩、停车场、电梯、斑马线、桑拿房、旋转木马、大巴车、地铁。这种舞蹈与场景的错位,确实让人觉得新鲜突兀。MV中混杂了街头艺术式的轻松随意,这也算是一种创新吧?

还有,即使你不懂韩语,你也能跟着他句重复N多次的哦吧江南style”一起唱,也能模仿他的招牌式骑马动作,参与性超强。他的骑马动作仿佛有一种召唤式的魔力,鼓动着世界各地的人们一起做出边点头、边跳蹦、边蹲裆、边抖腿的搞笑动作。

潘基文、金刚狼、布兰妮都学了,更不用说世界各地别富地域特色的模仿或恶搞了。借模仿它,讽刺总统竞选人罗姆尼的《Mitt Romney Style》获得了2047万点击。连北京的小学生都要求学校给加一节骑马操,得不亦乐乎。想想《最炫民族风》,不是也激发起了全国各地人们的创作热情了吗,参与性强,也是神曲们的生命力所在。

江南style:理解自嘲的幽默不需借助语言

歌里的Gangnam江南,是指韩国首都的江南区,所谓的富人区。《江南Style》对富人阶层的生活方式,有一种戏谑的嘲讽。著名音乐人姚谦认为,这首歌用最粗俗的方式讽刺了这个时代人们的错位的品位和渴望,在物质丰富的年代,人们对仿名牌盲目推崇,对灯红酒绿的生活疯狂追逐而这种嘲讽是能够跨越语言障碍获取共鸣的。《纽约客》杂志上一篇题为《中国为什么缺少〈江南style〉》就这样称赞:在我看来,尽管世界文化各有不同,全世界的人看到一个外国人恶搞自己逗乐,都会乐在其中。这样的东西很有意思。还有科研机构分析,这首歌的节拍和人在慢跑半小时后的心率几乎同步,这也正是感觉最为兴奋的瞬间,所以能让人跟随着舞动。

不过,靠这些就能够成为风靡全球的神曲吗?有人说,所有偶然都是由必然乔装改扮出来的。《江南style》的走红,究竟只是是一场意外,还是由必然假扮的偶然?《纽约客》上的那篇文章认为,《江南style》具有自嘲式的幽默,不是一个程式化的产品。但也承认,它有程式化的一面:单曲的视频具备一切正经的韩国流行音乐(K—pop)的标准元素:一如既往经过严密设计的舞蹈、极尽夸张的造型、以及由擅长制造热点的韩国娱乐产业打造的光鲜的价值观。

《江南style》:创新离不开按部就班

《商业周刊》的一篇名为《江南style成功奥秘》的报道中,有这样的话:所有机械而精致的表演背后,是一个如同钟表刻度盘般精细而庞杂的K-pop制造系统,从前期挖掘、培养、开发新星,到后期的专辑打造,推向演出市场……几乎每家公司、每个制作部门、每个环节中的任何一个细分工种,都有专人负责。即便是演出时候的打灯,都是由受过专业训练的灯光师担纲,一位韩国策划总监金宣说在中国要找到接受过专门院校教育的人才并不容易。在韩国和中国都选拔过艺人的朴在贤也说:中国歌手培训的时间很短,不管是不是足够好,就让他们随便出道了。但在韩国,这是绝对不可能的,大部分大公司会等到觉得这些孩子最好了,才允许出道。宁可多投资也要达到最完美的效果。

《江南style》的舞蹈、场景、音乐无疑经过了精心的设计与编排,同时,谁又敢说,整首MV不是建立在对受众认知规律的深刻洞悉之上?韩国娱乐业从业者朴在贤说:当初WonderGirls大红的《Nobody》也是这样,总有一个亮点动作,让人简单易学,谁都会喜欢的。同时,韩国音乐公司在YouTube等网站上的苦心经营,也给《江南style》的走红奠定了基础。JYPSMYG等大的音乐公司,都在YouTube上开设主页,后两家分别有超过4亿次和6亿次的视频点击量。难以想象,如果没有这些推广和铺垫,《江南style》能迅速被传播。

韩流:不污染环境的工业出口

韩国流行音乐正取得出口上的成功。从H.O.TSuperJuniorWonderGirls到少女时代,还有Rain、李孝利等人,韩国音乐军团在亚洲的影响力早已不容小觑。诸如SuperJunior2NE1等组合在韩国以外的其他亚洲地区售出了上百万CD及演唱会门票。在亚洲以外地区,韩流也来势汹涌:在拉美小国秘鲁,即使票价相对于当地消费水平已十分昂贵,韩国人气组合JYJ的演唱会门票还是被抢购一空,而厄瓜多尔、委内瑞拉等国的粉丝甚至发表联合声明,抗议KBSJYJ要赶赴北美演出而取消在本国的演唱会。少女时代、SuperJunior所属的经纪公司SM娱乐今年营业利润,预期值达到697亿韩元(约合4亿元人民币),与2011年相比增加了235.2%,朴载相(PSY)、Bigbang所属的经纪公司YG娱乐的营业利润预期将同比增加52.4%,达到264亿韩元((约合1.5亿元人民币)。

韩国文化体育观光部文化产业室副长官申钟弼在接受《中国经济周刊》采访时说最近10年,韩国文化产业确实获得了爆发性成长。文化产业的对外出口,2000年只有5亿美元,2010年则达到32亿美元。预计2012年,韩国文化产业的出口将达到42亿美元。申钟弼说。 2012年,韩国个人文化娱乐服务产业,也整体实现顺差。第一季度至第三季度,包括音乐、电影、广播、游戏等在内的韩国个人文化娱乐服务产业,首次实现3730万美元的顺差。

文化产品出口:世界工厂的下一站出路

申钟弼说:韩国文化产业的强势崛起,带来巨大的附带效应,通常来说,文化产业中每100美金的出口,就会产生412美金的产业拉动。根据韩国经济研究院的统计,仅一部电视剧《冬日恋歌》及其主演裴勇俊为韩国带来的经济效益就超过3万亿韩元(29亿美元)。《经济学人》一篇名《Now for The Soft Part》的文章,也从PSY的走红,引出这样一个判断,亚洲工厂需要转型,而发展服务业是必经之路。亚洲工厂鼎盛时期可能转瞬即逝,让人措手不及。朴哉相已经向人们展示了前方的道路。这位艺名为 PSY的韩国说唱歌手……证明,亚洲的经济强国不仅能够出口有形商品,也能够引领世界出口无形商品。面对令人担忧的经济放缓,多数亚洲国家都需要接受一个事实:未来必定是服务行业的天下。

文章也指出了差距日前亚洲服务业只是占到其国内生产总值的48.5%,而发达经济体服务业的比重则高达75%。而且,在亚洲国家,教育体制,通讯和其他基础设施的缺陷严重阻碍了服务业的发展,亚洲开发银行就曾说过总之,繁琐的法律法规,保护原有的企业。可以说,相比起韩流的影响力,中国文化产业的出口表现平平。《纽约客》文章分析原因说,中国为了显示官方的软实力,一般只愿意输出展示自己伟大古代文明以及经济发展的作品,而这些东西并不是那么吸引人。

北京大学中文系教授张颐武也有类似观点,他说,中国一直着力于传播经典文化,却很难在国外受众中产生共鸣,往往欲速则不达,事倍而功半。《江南style》对中国的启示,就是要高度重视大众文化的传播,让大众文化更具活力。

文化产品出口:好产品和高姿态哪个更重要?

中国传媒大学教授李怀亮说,国际文化市场,是由大众传媒产品——而非传统文化产品——占据国际文化市场的主导地位。各国对文化产品的争夺现在已经不是传统的文化产品,而是大众传媒产品,像美国的大片,音乐产品,视听产品。大众传媒产品在02年占了国际贸易总量的45.3%。《功夫熊猫》在全球赚了钱,它是一部制作精良的大众传媒产品。而其中的中国元素禅宗思想、武术招式、甚至水墨画法,都只是它的组成元素。虽然有人呼吁抵制,有人惊呼文化侵略,有人忿忿于它剽窃中国文化,但把它做成产品的,是美国人而非中国人。这当中蕴含着梦工厂的创造力。

《江南style》《功夫熊猫》走出去都是靠企业的创造力,而中国文化走出去往往承载更多:

中国开办了遍布全球的孔子学院,在外国建立起广播站、电视台。提出要在国家建设中把文化放到优先位置,并决心要在全球文化体系中树立起中国自己的文化品牌。发展国家软实力、提升国家形象的诉求,弘扬中华文化、发扬国粹的使命感,以及民族自豪感混杂着饱受屈辱之后急于自我证明的自尊感,都在促使着中国文化走出去。而缺少了企业的创新,走出去,会不会成为简单的送去主义

一个《江南style》的走红,能让我们思考很多。

来源:新浪网

编辑:张娟

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